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書名：微觀經濟學

格式：EPUB/MOBI/AZW3

標簽：經濟學

內容簡介：

當我們提到經濟學時，往往會覺得宏觀經濟才更重要，諸如失業、通脹和國家競爭力等也經常成為媒體的熱門話題。但是，與我們息息相關的，其實更多的是微觀經濟問題，比如個人在儲蓄、消費上的決策，再比如公司在選址、雇傭、裁員和投資上的決策等。在這部微觀經濟學普及讀物中，迪克西特以其清晰的邏輯思路和通俗易懂的語言，系統介紹了微觀經濟方面的諸多論題，為讀者開辟了一條清晰的經濟認知進路。他不僅解釋了經濟良好運行的情形，也指出了它是如何失靈的，以及我們應該為此做些什麽。本書引用了許多真實生活的案例，運用簡單的數學和圖表，並結合心理學和社會學的視角，充分展現了經濟學家對於經濟行為和理性選擇的諸多洞見。

作者簡介：

阿維納什·迪克西特（Avinash Dixit），1944年生於印度孟買，1963年獲孟買大學理學（數學）學士學位，1968年獲美國麻省理工學院經濟學博士學位，自1981年起在普林斯頓大學任經濟學教授，曾任美國計量經濟學會及美國經濟學會會長。主要研究領域：微觀經濟理論、博弈論、國際貿易、產業組織、經濟增長與發展理論、公共經濟學、政治經濟學和新制度經濟學。其著作《經濟理論中的☆優化方法》（1976）、《均衡增長理論》（1976）、《國際貿易理論》（合著，1980）、《不確定條件下的投資》（合著，1994）、《經濟政策的制定》（1996）、《法律缺失與經濟學》（2004）、《策略思維》（合著，2008）、《策略博弈》（合著，2010）等均已成為經濟學相關研究領域的名著或經典教科書。

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部分摘錄：

何謂微觀經濟學

引子

每天早晨我會選擇喝咖啡的具體方式。我有多個選項，可以在家裏自己制作，可以去全國性的連鎖咖啡店（比如星巴克），或者去普林斯頓當地的“小世界”咖啡館。如果我決定外出，我可以選擇步行、騎自行車或開車。喝咖啡的同時，我還可以吃有益健康的麥麩和漿果，選擇含有大量碳水化合物和脂肪的松餅，或者改吃雞蛋和培根來攝入脂肪及鹽分。

我的選擇取決於諸多因素。比如：下雨還是下雪；我是否在前一天晚餐時飲食過度，需要鍛煉；我的朋友是否聚在一起，並且我是否覺得當天早晨應該參加社交活動；當天我是否突發奇想，或者純粹渴望新的花樣；另外，還要考慮不同地點吃喝需要支付的價格和享受的品質（如果我在家自己制作，還要把時間成本計算在內）。鑒於這些條件每天或每月都在變化，我的選擇也隨之發生變化。但是，每當我來到咖啡館，店員從不會說：“對不起，我們今天不提供咖啡。”當我去超市購物，想買一些咖啡回家自己制作時，也不會遇到斷貨的情況。他們怎麽知道我會來，為什麽他們已經做好準備，並且願意為我服務？再來看我之前的選擇，我去買了一輛汽車，為的是能自己開車（而不是選擇其他交通方式）去咖啡館或超市。別人為什麽能預計到我的需求，並且準備好車輛？

微觀經濟學研究的對象包括：數千萬消費者購買什麽樣的商品和服務，以及他們如何做出選擇；生產者如何做出決定以滿足需求，以及雙方如何互動。很多時候，交易相當順利。這就是為什麽微觀經濟學就像一條在夜裏不會吠叫的狗，這也能夠解釋為什麽非專業人士對於微觀經濟問題通常一無所知。但是，上述交易機制時不時會發生錯誤。舉個小例子：有幾天我到達咖啡館的時間比平時要晚，然後我發現松餅賣完了（雖然我可以買烤餅或其他碳水化合物食品作為替代）。但有些時候，交易機制失靈的後果非常嚴重，比如20世紀70年代的汽油短缺，又比如21世紀初的房地產泡沫以及由此造成的經濟危機。因此，所有的聰明讀者都應該掌握微觀經濟學的要點：首先，交易在什麽時候、以何種方式能夠順利進行；其次，交易在什麽時候、以何種方式失靈；最後，當交易機制失靈或即將失靈時，我們可以采取什麽措施。

信息與激勵

在大多數社會中，消費者和生產者在市場中進行互動——不一定是傳統的集市和市場，也可以是商店、餐館和其他場所，比如談判和拍賣會，還有越來越普及的互聯網。在市場中，買家向賣家支付一定的價格來獲取商品或服務。這個價格具有雙重作用。首先，如果某些東西稀缺，其價格會上漲。因此，高價向外界傳遞有關稀缺性的信息。其次，當價格提高時，該商品或服務的供給者可以通過生產更多商品或服務來獲利，而購買者將減少購買量，或者改為購買其他商品。因此，高價也為緩解稀缺性提供了必要的激勵因素。微觀經濟學的主要研究對象，就是用於協調生產者和消費者達成交易的信息機制和激勵機制，特別是價格能否實現雙重作用，以及具體如何實現。

對信息和激勵的關註也告訴我們，價格機制在什麽時候、出於什麽原因會失靈：它可能會傳遞不充分或錯誤的信息或激勵，也有可能這些信號沒有引起反應。當一個人的行為對他人產生溢出效應時，就會出現這種最常見的失靈現象。每個汽車司機都會造成空氣汙染，從而增加清潔空氣的稀缺性。但是，清潔空氣沒有市場，也沒有價格，因此沒有人收到關於這類稀缺性的信號，也沒有人會受到利潤激勵去緩解這種狀況。

如果對於信號的反應受到抑制，價格機制也可能失靈。價格管控產生抑制作用。新的生產者進入市場時遇到的障礙同樣如此，不管是自然環境造成的天然障礙，還是現有的生產者建立的戰略障礙，抑或由政府造成的政策壁壘，都會產生抑制作用。此外，現有的生產者可以密謀合作，保持一定程度的稀缺性，從而推高價格，獲取更多利潤。在社會主義計劃經濟國家，由於生產和供給都掌握在國家手中，因此政府官員通過滿足消費者需求所獲得的個人收益非常有限。反之，忽略消費者需求所受到的懲罰也微不足道。在沒有市場的情況下，政府官員甚至得不到關於稀缺性的足夠信息。這就是此類社會體系會造成物資長期短缺，並且質量很差的原因。

更微妙的是，傳遞稀缺性以外的其他信息也可能導致價格機制失靈。假設你知道一輛2010年生產的豐田凱美瑞二手車售價約為1.5萬美元，但你不知道自己打算購買的這輛車的真實車況。可以推斷，這輛車的實際價值不會超過1.5萬美元。否則，之前有大量機會觀察車況的車主不會以這個價格出售。但它的實際價值可能低於（甚至是遠遠低於）這個價格。這會降低你的購買意願。如果所有的購買者都這樣認為並放棄購買，那麽需求低迷會導致價格回落，迫使更多的車主（賣家）退出市場。在最糟糕的情況下，整個市場可能崩潰。當然，如果賣家的車況良好，並且買家也想買到好車，傳遞可靠的質量信息可以幫助他們共同受益。他們之間用於溝通的信號也屬於微觀經濟分析的對象。

道德或倫理層面會造成另一種市場失靈。如果潛在買家沒有購買力來滿足他們的願望，那麽價格機制的信號和激勵就會失效。賣餡餅的人對天真的西蒙說：“讓我看看，你有多少錢。”西蒙不得不說實話：“我沒錢。”這是個小例子，但我們有理由認為，健康和教育等需求應該被視為寶貴的或基本的人權，不管這個人是否具備支付能力。制定和實施公共政策來滿足這些需求是政治經濟學的研究課題。

價格和支付不一定非要采取傳統的貨幣形式。一物可以用來換取另一物，支付也可以延遲，變成貸款或欠下的人情。根據具體情況，一種“貨幣”形式可能比另一種更合適、更有效。在許多社交場合，金錢是粗魯的、不恰當的，親朋好友之間普遍存在互惠互助交換的非正式安排。為了醫院和剛畢業的醫生相互匹配，就會形成復雜的算法和組織。涉及多方的器官（例如腎臟）交換也是如此，因為大多數人都認為出售器官用於賺錢的做法令人憎惡。寬泛來說，如果把背景信息考慮在內，經濟分析可以在這些多樣化的互動和交易中取得巨大成功。

要說的內容太多，而可用的篇幅太少。所以，介紹性的閑聊和動力已經足夠了。我們現在轉入正題，開始分析經濟活動的終端用戶，也就是消費者。

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