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手機短視頻：策劃 拍攝 剪輯 發布epub-pdf-mobi-txt-azw3 - Epubooks.top

書名：手機短視頻：策劃 拍攝 剪輯 發布

格式：EPUB/MOBI/AZW3

內容簡介：

本書立足於行業應用，以應用為主線，以技能為核心，從拍攝手機短視頻的前期準備到內容策劃，從手機短視頻的拍攝方法到拍攝實戰，從手機短視頻的後期剪輯到優化與發布，系統而深入地介紹了手機短視頻的創作、策劃、拍攝、剪輯與發布的實戰方法和技巧，幫助讀者快速掌握各種實操技能與關鍵技法。 本書內容新穎，案例豐富，既適合有意從事短視頻創作工作或對短視頻拍攝與剪輯感興趣的新手，也適合擁有一定短視頻創作經驗，想要進一步提升短視頻創作技能的從業人員閱讀，還可作為本科院校、職業院校相關專業的教學用書。

作者簡介：

陳臻，四川傳媒學院 副教授；王怒濤，四川大學錦城學院 副教授；左巍，四川傳媒學院 講師；張芬芬，濟源職業技術學院；李赫軒，佛山市技師學院；擁有豐富的新媒體教學經驗。

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部分摘錄：

1.1 認識短視頻

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合用戶在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長比較短，其內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。下面將介紹短視頻的特點，短視頻內容生產模式，以及短視頻的發展態勢。

1.1.1 短視頻的特點

短視頻是繼文字、圖片、傳統視頻之後新興的又一種內容傳播媒體，它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達、溝通、展示與分享的訴求。隨著移動終端的普及和網絡提速，短、平、快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻不僅是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網絡視頻在終端上的遷移。短視頻具有生產流程簡單、制作門檻低、社交屬性和互動性強、傳播速度快、信息接受度高等特點。

1.短小精悍，內容有趣

短視頻時長一般在15秒到5分鐘之間，內容短小精悍、生動有趣，娛樂性強，註重在前3秒抓住用戶，視頻節奏快，內容比較充實、緊湊，符合用戶碎片化閱讀習慣。

2.制作簡單，生產成本低

人們可以借助移動設備實現短視頻的拍攝、剪輯、上傳與發布。創作者依靠移動智能終端即可實現快速拍攝和剪輯美化，輕松創作出具有個性化特點的優秀作品，制作起來相對比較簡單，生產成本也比較低。

3.傳播速度快，交互性強

媒體傳播平臺門檻低，渠道多樣，可以實現內容的裂變式傳播，同時還可以進行熟人圈層式傳播，輕松實現直接在平臺上分享自己制作的短視頻，以及觀看、評論、點贊他人短視頻。多方位的傳播渠道和方式使短視頻的信息內容呈現病毒式的擴散傳播，信息傳播的力度大、範圍廣、交互性強，社交黏性大。

4.信息接受度高

在快節奏生活方式下，大多數人在獲取日常信息時習慣追求短、平、快的消費方式。短視頻信息開門見山、觀點鮮明、內容集中、指向定位強，容易吸引用戶，並被用戶理解與接受，信息傳達度和接受度更高。

5.精準營銷，效果好

與其他營銷方式相比，利用短視頻開展營銷具有指向性優勢，因為它可以準確地找到目標用戶，實現精準營銷。短視頻平臺通常會設置搜索框，並對搜索引擎進行優化，用戶一般會在平臺上搜索關鍵詞，這一行為使得短視頻營銷更加精準。

短視頻營銷的高效性體現在用戶可以邊看短視頻邊購買商品，這是傳統的電視廣告所不具備的重要優勢。在短視頻中，創作者可以將商品的購買鏈接放置在商品畫面的四周或短視頻播放界面的四周，從而實現“一鍵購買”。

1.1.2 短視頻內容生產模式

短視頻內容的創作按照生產模式的不同，可以分為UGC、PGC、PUGC和OGC，它們既有密切的聯系，又有明顯的區別。

1.UGC

UGC（User Generated Content，用戶生成內容）這個概念最早起源於互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或提供給其他用戶，獲取經濟回報和維系社區用戶感情關系，成就感是用戶持續輸出內容的動機。

UGC機制對內容生產者的要求幾乎是“零門檻”，用戶的內容生產和發布不受時間和地點的限制，能夠充分調動廣泛的用戶參與到內容生產中，使平臺以極低的成本獲得海量的內容。例如，朋友圈、公眾號、微博、抖音、嗶哩嗶哩、知乎等平臺上的內容都是由用戶直接生產並直接發布。

2.PGC

PGC（Professionally Generated Content，專業生成內容）指部分專業內容生產者既是平臺的用戶，也以專業身份（專家）貢獻具有一定水平和質量的內容。在內容創作方面，體現為更加專業化、優質化、垂直化、具有平臺核心價值的內容。微博“大V”、網絡紅人、科普作者和政務微博賬號多屬此類，其創作的內容質量比較有保證。

PGC機制的內容具有專業、有深度、垂直化等特點，與UGC相比，其內容質量更有保證。PGC機制能夠提升內容的質量，使平臺的知名度和聲譽度都得到保證，優質的內容能夠對用戶產生強烈的吸引，有助於實現用戶導流，為實現知識付費提供可能，也為後續的衍生產品和相關產業的開發打下基礎，成為創作者謀求內容變現的重要選擇。但是，PGC機制存在的高門檻使其難以滿足用戶信息廣度上的需求。

隨著各類內容的不斷發展，數量不斷增多，一種將不同類型和內容的優質PGC或UGC聯合起來的組織便逐漸形成，這就是多頻道網絡（Multi-Channel Network，MCN）。它以平臺化的運作模式為創作者提供運營、商務和營銷等服務，幫助PGC或UGC進行變現。

MCN廣義上是指有能力服務和管理一定規模賬號的內容創作機構，創作的內容形式不限於視頻，也包括直播、圖文等多種形式。內容創作機構成為MCN後，可以獲得平臺的專屬資源和政策傾斜，並通過持續運營不斷提升旗下賬號矩陣規模和活躍度，擴大自身品牌的影響力，提升其商業價值。

3.PUGC

在新媒體環境中，無論是社交媒體還是其他平臺，用戶都成為各平臺的主導者，要滿足用戶全方位的需求，內容的產出就要多元化，所以內容生產機制的融合重塑不可避免。

PUGC（Professional User Generated Content，專業用戶生成內容），即以UGC形式產出的相對接近PGC的專業內容。PUGC既滿足了用戶對專業化、高品質內容的需求，又達到了貼近性且個性化的效果，滿足了用戶的多種需求，這一模式極大地提升了短視頻平臺的內容品位。

4.OGC

OGC（Occupationally Generated Content，職業生成內容）指具有一定知識和專業背景的行業人士生產的內容，並且這些人士會領取相應的報酬。這種模式的內容生產主體通常是公司、企業、機構或運營團隊，它們對內容產出有著嚴格的把控，盡力滿足用戶對內容的需求，通常會伴隨商業行為或盈利行為。例如，媒體平臺的記者、編輯，既有新聞的專業背景，也能以寫稿為職業領取報酬。

OGC機制強調職業身份，對生產者進行了過濾，保留了傳統的“把關人”角色，進一步保證了內容質量。但與此同時，這種機制限制了普通用戶的參與，互動性受限，生產成本更高，也會對時效性產生影響。OGC的代表性網站如各大新聞站點、視頻網站，其內容均由內部自行創造和從外部購買版權。

1.1.3 短視頻的發展態勢

短視頻具有創作上的低門檻、功能上的強交互、形態上的碎片化等特點，娛樂性、社交性和陪伴性強，2016年以來呈現持續爆發式增長，已經成為網絡視聽的基礎性業務和媒體競爭的熱點領域，以及用戶線上文娛休閑的主要選擇。

1.用戶規模居各類視聽媒體業態之首

短視頻是僅次於即時通信的第二大網絡應用。截至2020年3月，短視頻用戶規模已超7.73億，比2018年年底增長19.3%，占網民整體的85.6%，如圖1-1所示。

圖1-1 短視頻用戶規模

短視頻用戶以大中城市中低學歷的中青年群體為主，目前正加速向中小城市和鄉村、中老年群體滲透。

用戶觀看短視頻的目的主要是休閑娛樂，占76.3%，也有用戶想通過觀看短視頻去獲取資訊和結識朋友。短視頻的內容主要包括搞笑幽默類、生活技能類和新聞現場類。目前，知識資訊、政務、教育、影視娛樂類短視頻的占比正在逐漸增大。

短視頻在用戶視頻消費中穩居首位。2019年用戶觀看的視頻形式中，短視頻占比達到52.4%，其他的依次是網絡視頻（26.7%）、電視（16.1%）、網絡直播（4.8%）。

2.商業模式基本形成

短視頻的文化傳播價值和商業價值快速提升，形成了廣告變現、內容付費、電商導流和平臺分成四大商業模式。2019年，短視頻市場規模高達1006.5億元，同比增長115.5%。有媒體報道，以短視頻為主打產品的北京字節跳動科技有限公司在2016年的營收為60億元，2019年達到1400多億元，其收入來源主要是廣告、直播、搜索、知識付費、電商、遊戲等。

3.短視頻同其他業態不斷融合

當前，短視頻與社交、網絡直播、影視、電商、文旅、教育等不斷融合，形成了各種新業態。例如，短視頻與影視融合，產生了豎屏視頻、沈浸式視頻、互動視頻、Vlog（視頻日誌）等新形態。

短視頻與電商、直播融合，帶動了電商直播、MCN的急劇增長。短視頻與教育融合，推動了知識視頻化傳播和知識付費產業的發展。2019年，知識付費用戶規模達3.87億。

4.短視頻發展趨勢

短視頻的發展趨勢主要體現在以下三個方面。

其一，短視頻市場競爭越來越激烈，已進入白熱化階段。2020年上半年，短視頻消費崛起，短視頻平臺在用戶體量上又上新臺階，短視頻內容也在其他平臺表現搶眼。為了順應發展趨勢，獲取更大的商業空間，多個社交、內容平臺也高調進軍短視頻領域，出現了以抖音、快手為領頭羊的“兩超多強”局面。

其二，短視頻的時長向長視頻方向演進。短視頻與長視頻的時長界限漸趨模糊，短視頻變長，長視頻變短。抖音短視頻的時長從15秒擴展到1分鐘、5分鐘、15分鐘甚至更長。而單集時長小於20分鐘的短劇，5～20分鐘的微劇、微綜藝，10分鐘以內的微紀錄片等日益增多。隨著5G應用的落地，短視頻在沈浸式視頻、社交視頻、交互式視頻等方面將會有更大的發展。

其三，短視頻平臺向綜合性和垂直化兩個方向演進。一方面，長視頻平臺與短視頻平臺加速融合，網站向綜合性方向發展。例如，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺通過發布短視頻App，提高短視頻付費分賬比例，扶持短視頻創作者，布局短視頻內容生態。抖音、快手等短視頻平臺則“以短帶長”，向長視頻領域探索。另一方面，新興的短視頻平臺深耕資訊、美食、美妝等垂直領域，以差異化、個性化服務尋求發展。    

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